包装设计 | 花田巷子产品线战略规划

花田巷子随着多年的市场开拓，产品不断增多，有9度、6号之分；有白瓶、棕瓶之分；大瓶小瓶之分等等。随着品牌线的不断扩充，对品牌“统”与“分”的需求越来越明显。

设计理念
花田巷子品牌的“统”：在品牌线增多的局面下，各个子系统产品因为需要对应不同的消费群体，从而风格不同，这是必要的，但作为同一品牌，应该具备一定的品牌共性。花田巷子的共性当时只是体现在四个毛笔字上面，这是远远不够的，我们在设计中加入了一粒“米”的图型，让它成为花田巷子旗下所有产品的共有元素，不同的产品线有不同的演绎方式，但共有一个品牌视觉基础。

花田巷子品牌的“分”：花田巷子的产品众多，9度和6度，区分着两档品质，以前9度用金色，6度用银色，但很受限制，我们用“米粒”结合“星”制的方式，不仅解决了9度和6度的视觉识别问题，也解决了两档酒在消费者心理上的价值区别问题。

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工作内容：产品线战略规划 / 9度与6度全系统包装设计

CATEGORY：BRANDING DESIGN 品牌設計

AGENCY：XINGJIANCC 行简品牌设计

DESIGN DIRECTOR：李望观 陈瑶

DESIGN：李望观

YEAR：2017

COUNTRY：CHINA