包装设计|五仁黑芝麻油茶

德富祥是西安著名老字号油茶品牌,和中国所有老字号品牌一样,在包装中一直在寻找年轻化、创新化之路,但也和中国众多品牌一样,随着产品线增多,包装呈现五花八门,无法形成品牌整体印象。老字号如何升级?

 

设计理念

我们认为,老字号品牌年轻化,应警惕网红式设计陷井。网红式设计有三个特征:无文化,机会主义;无根基,速成主义;无远见,短期主义。作为长期主义者的德富祥,需要的是有根基的年轻化!有营养的年轻化!经得起时间检验的年轻化!

老字号品牌的产品多元化,固然需要超级符号去整合,但这个符号需要从传承中提炼。德富祥油茶的主流产品包装,在消费者中已经形成了很深的印象,所以新产品的设计,我们对传统老包装做了呼应和延续,希望德富祥的品牌资产得到最好的保护,而这款包装为德富祥未来品牌的进一步整合奠定基础。

 

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工作内容: 产品线战略规划 / 五仁黑芝麻包装设计

 

 

CATEGORY:PACKAGE 品牌設計

AGENCY:XINGJIANCC 行简品牌设计

DESIGN DIRECTOR:李望观 陈瑶

DESIGN:李望观 陈欣洁

YEAR:2021

COUNTRY:CHINA

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©行简品牌设计