包装设计｜五仁黑芝麻油茶

德富祥是西安著名老字号油茶品牌，和中国所有老字号品牌一样，在包装中一直在寻找年轻化、创新化之路，但也和中国众多品牌一样，随着产品线增多，包装呈现五花八门，无法形成品牌整体印象。老字号如何升级？

设计理念

我们认为，老字号品牌年轻化，应警惕网红式设计陷井。网红式设计有三个特征：无文化，机会主义；无根基，速成主义；无远见，短期主义。作为长期主义者的德富祥，需要的是有根基的年轻化！有营养的年轻化！经得起时间检验的年轻化！

老字号品牌的产品多元化，固然需要超级符号去整合，但这个符号需要从传承中提炼。德富祥油茶的主流产品包装，在消费者中已经形成了很深的印象，所以新产品的设计，我们对传统老包装做了呼应和延续，希望德富祥的品牌资产得到最好的保护，而这款包装为德富祥未来品牌的进一步整合奠定基础。

工作内容：产品线战略规划 / 五仁黑芝麻包装设计

CATEGORY：PACKAGE 品牌設計

AGENCY：XINGJIANCC 行简品牌设计

DESIGN DIRECTOR：李望观陈瑶

DESIGN：李望观陈欣洁

YEAR：2021

COUNTRY：CHINA