品牌设计｜小六汤包

小六汤包是西安链锁餐饮龙头企业，以服务家庭消费群体为核心，发展近30年时间，拥有60多家店，原有的形象无法满足市场需要，所以2020年，行简品牌设计进行了第三代全新品牌形象设计。

设计理念：

小六汤包的“六”，是品牌识别、记忆的关键元素，对于“六”，中国人一般脑海里会浮现出“六六大顺”这个美好的词语。“六六大顺”广为人知，一听就懂，是典型的超级符号，同时这个超级符号与品牌具有超强的天然关联性。对小六汤包来说，这四个字不应仅是一句祝福语，而应该成为强化优势的品牌资产，通过它，将优势体现在服务层面、质量层面、体验层面。

设计原则：

标签化：根据发展需要，希望以汤包为根本向融合菜偏移，让含有汤包的融合菜形成新标签，重新印在消费者脑海里；视觉化：大众品牌的记忆符号，最好可以用大众的语言描述出来，这样易于识别，易于记忆，易于传播；趣味化：设计考虑如何去跟消费者互动，如何去赢得年轻消费者的青睐，如何便于进行文创周边产品的创作；无理化：仅立足产品，很难产生溢价，也很难培养忠实用户，新设计重点关注超越产品价值之上的新价值，强化影响消费的非理性因素；非我化：品牌的价值是通过消费者的认知体现出来的，无论是产品输出还是文化输出，必须从消费者角度出发，而不是企业角度。所以这次品牌升级，不管是广告语还是形象设计，紧密围绕消费者；媒体化：新媒体时代，品牌展示方式趋于多元化、碎片化，所有与消费者产生关联的接触点都形成媒体传播的载体，有利于达到最好的传播效果，新设计重点关注形象本身的自我传播能力。

工作内容：品牌文化提炼 / 品牌故事创作 / LOGO设计 / VI系统规范 / 品牌广告语撰写 / 品牌手册创作 / 空间部分品牌延伸顾问 / 吉祥物创作 / 核心产品包装设计 / 品牌周边产品开发